服務項目 News

聯系我們 Contact us

    永州市亚洲青涩印務廣告有限公司
    辦公電話:0746-8335138
    手    机:13974635128
    公司郵箱:LHYW139@163.com
    网    址:www.lhywgg.com

    地    址:永州市冷水滩区河东

              梅湾路138号

當前位置:首頁 > 新聞中心

如何尋找廣告創意?

作者:  来源:  时间: 2013年10月17日

進行廣告設計前我們先思考以下幾個問題:

1、本次廣告希望達到的目的和效果?

2、目標對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什麽?

3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法?會采取什麽樣的行動?

4、産品的定位和独特点以及发展历史等?

5、定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什麽?

6、廣告要給消費者什麽樣的承諾?承諾是廣告的靈魂點!

7、廣告要表現什麽樣的格調?

8、預算限制、媒體發布的特點及頻度?

這些問題思考、了解完了我們可以從以下幾個原則出發來尋找創意:

1、務實原則

了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、産品的详细说明以及制定下来的广告策略。

2、骨氣原則

每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告,個人天分固然是關鍵,客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒,無論你是否自認平凡,既然你選擇了創意這個行業,要有“人也會想到的想法,我不用!”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡,避免滿足自己六十分創意的惰性。

3、效率原則

由于創意是主觀的思維産物,如果你把時間花到熬想一個想法,容易鑽進牛角尖而不自覺,即使想法有問題,你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的産生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考創意的時候,不妨先三百六十度地思索,從不同的角度去切入生成不同的想法,不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。甯可多想一些點子,再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發現,這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。

4、余地原則

創意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最後時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了,只有硬著頭皮照做不誤,這有違專業精神。所以我們設立“創意審核會議”,針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下,任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。

5、負責原則

想法和執行之間還有很長的一條路要走,很多想法在轉爲設計稿的時候沒有什麽問題,但在執行的時候因爲技術限制或者預算限制根本無法完成,如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素,會在後期出現很多麻煩。記住:想到的創意,要賣的出去也要做的出來。

下面來說說想創意時候的幾個禁區

1、忌分工

文案寫好標題給設計要求配畫面,或者設計想好畫面給文案要求配標題,都是絕對的錯誤。工作夥伴之間要相互討論,彼此分享對方的想法,使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接,才是創意人之間最有效的互動模式。

2、忌自戀

很多做創意的人都有脆弱的神經,當想法遭受挑戰、蒙受批評的時候,這根神經有時候就會發作,然後出現自我防衛的語言行爲。其實每個創意人都有急于辯解以及回避批評的傾向,這是人的天性,並不是創意人的個性。但是身爲廣告人,一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓衆人檢視的勇氣,在感性的思考過後,學習理性地看自己的作品,也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。

3、忌客氣

直接否定別人的想法非但失禮而且傷人,用比較間接委婉的措辭,再加上充足的理由,甚至積極的建議,會使創意得到提升。但不能以爲客氣就不忍批評,如果這樣,可能我們最終會受到客戶更爲激烈的批評甚至喪失機會。

4、忌認命

永遠不要滿足于六十分的創意!如果你真的無法突破自己的創意障礙,安心你現在的待遇和位置,不想再有更大的發展,否則你何必看輕自己?也許是你的潛力尚未激發,也許是尚未開發。多看些國內外的優秀作品,多做些模擬練習,比別人多熬上2夜,即使做不出100分的創意,起碼也可以拼出70、80分的創意。

5、忌搞怪

創意的手法是無窮的,尺度難以衡量,讓你的想象裝上翅膀盡情遨遊的時候,記住要用大腦指揮方向,而不是讓翅膀將想象帶進詭秘奇幻的世界,弄得消費者看不明白。要時刻審視創意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。

怎麽樣的創意才算比較好的呢?

1、要紧紧锁定産品及主题:

2、要一針見血

3、要簡單明了

4、要合乎基本邏輯

5、要同時將創意文字化和視覺化

6、要盡量娛樂消費者

把商品娛樂化是廣告創意人必備技能,這情形好比演員上了舞台一定要有特別的服裝、化妝、動作以及燈光、音響等等配合,爲的是令觀衆賞心悅目。娛樂效果並不影響在傳播上的嚴肅意義,但你不必辛苦地扮演小醜逗笑,那是喜劇演員的職責。廣告人做的是博得消費者的好感,好感不同于逗樂,感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。

分享道
上一篇:當前爲第一條
下一篇:沒有了

本站關鍵詞

永州市亚洲青涩印務廣告有限公司,广告设计,广告制作,图文,印刷

咨詢熱線
0746-8335138

掃描二維碼